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    海南椰岛回归主业 错失保健酒良机难翻身-股票频道-金

    时间:2016-12-05 15:21来源:未知 作者:admin 点击:
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    87 位投资顾问已告知 海南椰岛(600238) 后市如何操作即时查看

      在保健酒发展热气腾腾的今天,椰岛鹿龟酒却始终在亏损。

      记者近日从海南椰岛(行情600238,买入)(600238.SH)一位离职高管处理解到,东方财智入主之后,海南椰岛固然在宣传跟公司构架方面做了很大的调整,然而否发展好仍需观察。

      其中的一个调整是,把椰岛鹿龟酒和椰汁的销售公司整合成为一个独破的销售公司,但该公司的业绩并不空想,今年制订的5亿元销售计划看起来任重道远。

      《投资者报》记者就公司发展的一系列问题向海南椰岛董秘办询问,工作人员表示不了解实情,不予评估,并且今年是否完成任务也不敢下断语。

      体系调解 业绩堪忧

      海南椰岛三季报显示,其营业收入为8.59亿元,净利润亏损6478万元。实际上,该公司2015年主业已经亏损。2016年4月27日,海南椰岛发布2015年年报。实现归属于上市公司股东的净利润1311万元,同比下降68.69%,扣非时常性损益后净利润为-80.02万元。

      该公司在今年半年报中称:亏损起因是今年上半年公司进行组织架构重塑及营销体系调剂,前期市场投入成果滞后,酒类跟饮料收入有所下滑;而股权转让问题也困扰着海南椰岛的发展,以至其不能募资促进公司发展。

      针对此,现状海南椰岛进行了一系列的调整,但这一调整目前尚未见功能。

      据记者懂得,海南椰岛以前靠地产赚钱,当初海南省已经不批地,只准拆旧建新,因此海南椰岛公司无法通过地产再进行盈利。只得将精神放在大健康(爱基,净值,资讯)主业上。

      易居研讨院智库中心研究总监严跃进认为,海南椰岛此前增加了地产开发业务,也是受到了海南房地产市场热、土地开发收益较大等影响。但是比较难堪的一点是,海南的住房库存范围比拟大,部分年份房价甚至浮现了下跌,调控到现在,通过紧缩地工业务,真实 未审也是为了加快回笼资金。

      海南椰岛今年制定了5亿元的销售盘算,但2015年某主要战略经销商向海南椰岛打款3000万元,截至2016年10月还有1000多万元的货不发完,今年的5亿元销售不知如何完成。椰汁的义务是1亿元,但到今年10月初,只实现了3000万元的销售任务。不过董秘办工作人员表示椰汁板块与去年同期销售数量相近。

      一位离任高层向记者表现,椰岛鹿龟酒今年5亿元的销售目标一定会实现,让经销商将货款打到账上就算完成了,经销商多少年内能销售完公司不会考虑。

      错过保健酒发展黄金期

      海南椰岛是较早的上市公司之一,早在2001年,该公司酒类销量为4.11亿元,但到了2015年却降至2,中国在册重大精力妨害患者达510万 医师有2万多-消息频.57亿元。而此时劲酒销售额达到85亿元,椰岛鹿龟酒还不足劲酒的零头。

      据统计,2015年,保健酒市场范畴已达130亿元,而从前的多少年,其市场增加率一直保持在30%左右。

      虽然保健酒始终在增添,但海南椰岛的鹿龟酒却在逐年下滑,痛失在该市场的地位。据其年报统计显示,2012年海南椰岛营业收入12.6亿元,2013年营业收入9亿元,2014年营业收入4.9亿元。这其中2014年较2013年同比下滑高达46.02%;与此同时,海南椰岛2014年净利润在扣除非经常性损益后,较2013年同期下滑110.73%。

      食物产业评论人朱丹蓬曾告诉《投资者报》记者,在劲酒等其余保健酒迅猛发展的时代,海南椰岛却因系统起因错失机会。国企身份导致其决定缓慢,无法迅速举措,国资委个别对企业恳求营业收入每年递增,不可亏损,因此企业领导层无奈下信念利用较大的资金进行市场营销运作,在酒业充分竞争的情况下,国企的弊端使其无奈投入更多资源进行扩展,必定导致市场逐步萎缩。

      有券商分析师表示,海南椰岛从前长期处于股东争夺操纵权状态,使得公司发展策略摇摆不定,主业不清,公司先后从事过保健酒、白酒、特色食品饮料、贸易、淀粉、油类、房地产等多种业务,但整体业务收入都不高。

      东方财智接盘想干什么

      2014年12月24日,海南椰岛原第二大股东深圳市富安控股有限公司通过大量交易,将所持有的海南椰岛5000万股无限售流利股转给深圳市东方财智资产管理有限公司(下称“东方财智”),后者因而成为海南椰岛的第二大股东。

      2015年11月,东方财智连续增持海南椰岛股份,累计持有海南椰岛18.47%股份,已超过原公司第一大股东海口市国资公司,成为海南椰岛的第一大股东。

      东方财智进入后,一度给海南椰岛带来渴望,一位内部人士向记者表示,“东方财智进来后,当时觉得发展前景很好。大家以为看到了欲望,但没过多久,集团就开始裁人。当初很多公司超过50岁的员工都让内退,而房地产局部基本上已经没人。”

      东方财智进入后,对海南椰岛做出的最新调整是,把椰岛鹿龟酒和椰汁的销售公司整合成为一个独破的销售公司。在经销商方面也做了调整,将经销商升级为策略经销商,原来的个别经销商变为战略经销商的分销商。

      江西、广西、福建、湖南4省是椰岛鹿龟酒的重要市场。海南和广西属于分公司直营,为了降落成本,海南椰岛把部分直营市场改为经销商经营,本来的职员也都要裁退,2016年10月,人员尚未同意离职。

      有名营销专家路胜贞认为,诚然海南椰岛提出从新聚焦主业,然而其真正在大健康范围的投入并不久。而且其市场主要集中在华南地区,产品缺少足够的市场覆盖支撑,仍然难以做大。

      一位原是海南椰岛高管的知情人士告诉记者,董事长冯彪并不擅长实业,他以资本运作和商贸起家,冯彪曾说,“做得好就做,做不好就关掉。每天我账上资金进出就几个亿,韩国男人4名居住,海南椰岛即使亏点钱也不算什么。”

      这位知情人士称,董事长冯彪有的是钱,不怕亏,只有股票涨了就行。地产原来是最赚钱的部门,但现在海南政府不再批地,只允许拆迁重建,公司目前只剩下椰岛小城在做开头工作。因此,海南椰岛只能转而押注到鹿龟酒和椰汁上面,椰岛鹿龟酒今年销售目的定到5亿元,明年活力做到20亿元,不知道切实情形如何,但为的是把公司业绩做漂亮到期方便卖掉,他们会千方百计完成事迹。

    (责任编辑:admin)
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